Est-ce que cela a du sens pour une marque comme Virgin de passer de la compagnie aérienne au cola?

Smith Johansen, MA Marketer, voyageur et boxeur

Au cours d'un projet de recherche, je me suis impliqué dans une proposition de plan de communication pour le Virgin Money London Marathon, qui m'a donné une bonne idée de la transférabilité de la marque Virgin.

C'est une question valable et Virgin est souvent cité comme un exemple de diversification des produits au cours des classes de gestion des produits. Il a été donné à la fois comme un bon et un mauvais exemple.

Parmi les exemples de réussite figurent: Virgin Airlines,

Certains des échecs comprennent: Virgin Cola, Vodka Vierge, Vêtements Vierges et Maquillage

Sir Richard Brandson est ce que vous appelez un entrepreneur en série qui commence avec un label et passe par des dizaines d’entreprises différentes. Il s’est penché sur des marchés à forte croissance des marges qu’il a jugés injustement monopolisés et qui ont eu besoin de quelques changements.

Ce qui compte c'est la fluidité de la marque

Virgin en tant que marque opère avec des extensions de marque des différentes divisions. Le seul facteur limitant pour une marque est la volonté des consommateurs d'accepter la nouvelle extension. Les valeurs de la marque vierge sont suffisamment fluides pour permettre l'ajout de nouvelles constructions.

Une marque est construite sur l'expérience du client et si vous regardez les compagnies aériennes, vous pouvez voir une distinction claire entre les compagnies aériennes Virgin et les concurrents.

Source: Google Intérieur de l'avion Virgin Airlines

Source: Google PR stunt pour promouvoir les vols transatlantiques

Il s’agit bien du "zing" qu’il a apporté à la marque Airlines qui a fait renaître l’enthousiasme du vol et de l’épingle des filles du passé.

Pourquoi le cola a-t-il échoué? Parmi les problèmes de tarification et de distribution, il ne pouvait pas obtenir ce facteur de fraîcheur pour rivaliser avec Coca Cola et Pepsi.

A travaillé sur des systèmes de réservation et de billetterie.
Résolu le 21 novembre 2017 · L'auteur a 5.7k réponses et 6.7m répond aux questions

Sir Richard Branson ne possède pas toutes les compagnies appelées "Virgin". Il autorise d'autres personnes à utiliser le nom. Il semble croire que tant que le nom ne sera pas terni et que le prix est correct, il laissera tout le monde utilise le nom, mais pas tout le monde, vous devriez avoir une bonne analyse de rentabilisation.

Virgin America, Marques et Branding